Ad ogni lancio un ritorno

Qualsiasi azione, verbale o visiva, che fa l’impresa è una comunicazione. Che sia di marca, di prodotto / servizio, o puramente istituzionale, la comunicazione genera sempre una risposta. Perché le risposte siano utili all’impresa, la comunicazione deve essere pensata, progettata ed eseguita in maniera razionale e con la giusta componente di creatività.

I dati parlano chiaro, ci dicono che ad esempio circa il 70% dei lanci di prodotto nel largo consumo hanno un esito negativo nell’arco di un anno. Il successo o l’insuccesso di un prodotto può dipendere da tanti fattori. Per quanto riguarda il lancio, diventa necessario analizzare in anticipo i fattori chiave di una buona campagna: dalla capacità del mercato nel raccogliere la nuova proposta, alla capacità di investimento dell’impresa, dal valore della marca che deve sostenere il prodotto, dalla scelta del linguaggio, degli strumenti, fino al valore più importante: il reale benefit per il consumatore.