La comunicazione di massa non esiste più

Stiamo assistendo alla scomparsa della comunicazione di massa. Questo concetto, famoso tra i pubblicitari del ‘900, ha fatto largo alla profilazione, il nuovo modo di pensare ai target, nell’era della comunicazione digitale. Non ci si rivolge più a masse indistinte, amorfe, connotate da un pochi caratteri. Oggi è necessario profilare il proprio target, selezionando specifici strumenti che parlano in modo sempre più personale.

L’impresa deve dialogare col proprio ambiente in maniera sempre più precisa, quasi chirurgica.

Bisogna conoscere ciò che abita il senso comune, il cosiddetto main stream, per entrare in contatto con il nostro committente, anche per promuovere azioni di comunicazione innovative o consolidare quelle tradizionali.